经销商：年底前还有货，不赢利才退出市占率日益下滑 曾经的销量“王者”沦为“其他”业内：异日寰球家电竞争看点在中韩品牌

5月6日晚间，电子官宣决定在中国内地阛阓住手销售含电视、袒露器在内的通盘家电家具。

三星方面称，现在手机家具仍经常销售，住手销售的家具包括电视、袒露器、大型商用袒露器、空调、雪柜、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物照看机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等通盘家用电器。

同日晚间，《逐日经济新闻》记者以破钞者身份从三星在北京区域的某经销商处获悉，这次三星家电撤出内地阛阓的压根原因如故不赢利。据该经销商先容，现在店内的家电（如电视）还可供货到本年年底，但部分型号可能行将售罄。另外，由于货源有限，部分家具的价钱有所普及。

图片来源：每经记者杨卉 摄

家电产业分析师刘步尘指出，最近十年的国内家电阛阓，从中低端到高端家具，从市占率到品牌形象，原土品牌王人已崛起，三星家电深耕中国阛阓的价值还是不大。由于份额较小，此时撤出也不会给国内企业和破钞者带来彰着影响。不外，韩系家电在寰球阛阓仍然有很大竞争力，尤其在西洋等发达国度阛阓，是中国度电在寰球阛阓捏续崛起的最大竞争敌手。

2014年，刚搬新家的王女士逛遍了小镇的家电商铺，从颜色挑到分辨率，最终将一台三星彩电抱回了家，即便它比其他品牌的彩电王人要贵一些。十余年之后，王女士刷到三星家电家具退出中国内地阛阓的音讯，那台三星电视还是很久不曾开启。

字据三星电子5月6日发在官网的公告，为应答急巨变化的阛阓环境，经慎重征询，三星电子决定在中国内地阛阓住手销售电视、袒露器、大型商用袒露器、空调、雪柜、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物照看机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等通盘家用电器；对已购买家具的顾主将提供与之前研究的售后干事。

5月6日晚间，三星在北京区域的某经销商告诉记者，门店现在不错保证到本年年底前的供货，但部分型号可能行将售罄。另外，由于取消了一些促销看成，部分家具的价钱还有所高潮。上述经销商直言，这次三星家电撤出内地阛阓的压根原因如故不赢利。

《逐日经济新闻》记者缜密到，在应酬媒体上，破钞者对三星家电（以电视为例）家具的评价呈现南北极分化现象。招供会聚在屏幕、硬件、外不雅等方面；吐槽则会聚在国内软件的适配、售后、品控等方面。

部分破钞者对三星电视的评价 图片来源：收集截图

比年来，三星在中国内地阛阓的布局慢慢缩短。字据洛图科技（RUNTO）梳理的信息，三星于2019年关闭了惠州手机工场，2020年关停了天津电视工场与苏州电脑工场，2020年向华星光电转让苏州8.5代LCD面板工场，博亚体育2026世界杯中国官方入口2026年缺席中国度电及破钞电子展览会。

其实，三星家电在国内曾经有过“光泽时刻”。

家电产业分析师刘步尘在采纳《逐日经济新闻》记者采访时直言，三星家电在国内最光泽的时期，单一品类，如电视市占率一度高达20%。2000年至2013年更是会聚十几年站在阛阓第一的位置。

时于本日，字据奥维云网（AVC）监测数据，2026年开年至4月26日，在中国阛阓，三星品牌彩电线上、线下的销额市占率诀别为1.33%、3.54%，位列第13名考取5名。联系于渠谈TOP1的海信来说，三星彩电的市占率只消海信的近尽头之一（注：海信在国内线下阛阓的同时销额市占率为34.92%）。

需要缜密的是，三星在国内彩电阛阓的“萎缩”，还受寰球大环境影响。一方面，奥维睿沃本年1月底败露的2025年寰球TV TOP10品牌出货限制数据袒露，三星仍是寰球出货量第一的电视品牌，2025年寰球出货量为3500万台。

另一方面，奥维云网（AVC）总裁助理兼破钞电子事迹部总司理翁振华告诉《逐日经济新闻》记者，字据平台推总和据，中国彩电阛阓还是从2016年光泽时期的5000万台降至2025年的2763万台，很大一部分不雅影需求激荡到了手机、Pad等家具的碎屑化期间上。

至于其余家电的发达情况，开云体育·(KAIYUNSPORTS)消失时期，三星雪柜在国内线上、线下的销额市占率诀别为0.42%和0.41%，排第25名、第14名；洗衣机线上、线下销额市占率诀别为0.09%、0.37%，排第34名、第15名。

袒露器方面，洛图科技（RUNTO）数据袒露，2025年，中国袒露器阛阓的举座出货量为2560万台，其中三星的占比不及3%，但高端赛谈仍保捏着显贵竞争力，且2025年三星袒露器在中国阛阓是盈利景色，利润率高于电视及家电，中枢利润来自OLED、电竞、商用等高端、高毛利家具。

刘步尘直言，中国度电阛阓最近十年一个最为显贵的变化，是中国脉土品牌完成了从“市占率”单格局的对外资品牌的卓绝，到“市占率+品牌形象”的全面卓绝。岂论是高端家具如故中低端家具，外资品牌的阛阓空间王人受到了严重挤压。三星电视（家电）撤出中国内地阛阓，不会对原土企业带来彰着影响，毕竟其阛阓份额还是很小；也不会抵破钞者带来彰着影响，因为最近十多年买三星家电家具的用户还是很少。

三星家电家具先行震悚，但三星手机仍在坚捏，仅仅其品牌竞争力已大不如前，电板安全问题是其品牌形象受损的起原。

“（三星电子的）策略虚伪导致在国内阛阓遭受了失去的十年。恰正是这十年，中国脉土手机产业链全面崛起了。品牌形象即是压垮骆驼的（临了）那根稻草。”沉寂海外策略征询员陈佳直言。

不外，从举座功绩占比来看，末端业务在三星的举座功绩中已占比很小，家电业务在三星电子举座业务中的存在感也并不高——2026财年第一季度，三星电子单季贸易利润同比大涨756%，半导体业务更所以53.7万亿韩元的利润孝敬了全公司超九成收获，末端业务占比很小，而家电业务以致处于赔本景色。

三星电子在财报中暗示，AI有关需求捏续高潮，带动高附加值存储家具销量扩大，行业举座存储价钱高潮进一步增重利润空间。

陈佳以为，三星如今在国内供应链的腹地化上风还是耗散殆尽，而三星这次的策略很像索尼：看似需求侧处置运转，本体上是供给侧变革。

不外，陈佳也指出，三星的中枢时间研发才略如故宇宙一流，如袒出头板、工业筹商、寰球供应链整合等，国内阛阓在这些领域仍有连续普及的空间。若三星供应链透澈离开，短期内也许会放大日系顶级品牌供应链扎堆南迁的影响。至于具体影响会多大多久，仍需期间检会。

在陈佳看来，某种意思意思上来说，三星、索尼等品牌是被日益“内卷”的国内阛阓和供应链给挤到不想再“卷”。“三星对国内企业策略和供应链的处置联接念念想，与中国内地阛阓（反内卷）的执行之间存在更加庞大的范围。三星方面不想改造我方，又改造不了内地阛阓，那就只可退出了。”

不外，翁振华也教导称，若行业痛点莫得改善，玩家连续卷参数、卷价钱，不疼爱用户的第一性旨趣，异日很可能有更多品牌退出阛阓。

三星家电退出洋内阛阓，对举座产业竞争的影响若何？

刘步尘以为，三至五年内，韩系家电不会像日系家电相通出现被中国企业收购的情况。但三、五年之后就“不好说”。

“关节在于异日些许年，中国度电能否在寰球阛阓建树对韩系家电的齐备竞争上风。一个事实是，韩系家电在寰球阛阓仍然有很大竞争力，尤其在西洋等发达国度阛阓，韩系家电的市占率仍略高于中国品牌，是中国度电在寰球阛阓捏续崛起的最大竞争敌手。卓绝韩系家电，是中国度电‘霸居’寰球的临了一个壁垒。”刘步尘称。